今日熱議：洪興股份：持續(xù)強化并拓寬泛家居場景

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訊（記者 萬宇）9月1日，在洪興股份（001209）（001209）正式邁入線上化12周年之際，洪興股份總經(jīng)理周德茂于集團(tuán)旗下子公司汕頭芬騰服飾12周年慶上發(fā)表內(nèi)部講話。他表示，洪興股份將進(jìn)一步強化和拓展品牌與泛家居場景之間的關(guān)聯(lián)，未來戰(zhàn)略方向是以品牌化為核心，進(jìn)一步發(fā)揮數(shù)字化在公司全業(yè)務(wù)鏈中的作用。

公開信息顯示，洪興股份旗下主打家居服品牌芬騰于2010年開始以天貓為突破點正式進(jìn)軍線上，彼時其介入主體便是汕頭芬騰服飾。12年間，汕頭芬騰服飾從一個辦公室、不到10人的團(tuán)隊發(fā)展至超過百人的團(tuán)隊，從開創(chuàng)初期每天僅有兩單成交量持續(xù)增長至2021年創(chuàng)造營收超過6億元。洪興股份的線上化版圖，也從天貓，拓展至包括京東、唯品會、拼多多為代表的傳統(tǒng)電商；以抖音、快手為代表的興趣電商；以微信、云集為代表的社交電商；以及社群電商、跨境電商等各類新興渠道。公司8月底發(fā)布的半年報顯示，2022年1- 6月，公司線上銷售收入達(dá)4.08億元，同比增長4.53%，占營業(yè)收入75.98%。

數(shù)字化升級方向也是洪興股份上市后的重點戰(zhàn)略之一。公司在中報中表示，數(shù)字化轉(zhuǎn)型正在驅(qū)動企業(yè)生產(chǎn)方式、商業(yè)模式等發(fā)生深刻變革。很多服裝企業(yè)加快了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐，制造端通過智能改造、柔性化生產(chǎn)等升級供應(yīng)鏈體系，設(shè)計端通過終端數(shù)據(jù)的反饋，并提高設(shè)計流程的數(shù)字化水平，快速、創(chuàng)新的潮流產(chǎn)品設(shè)計來驅(qū)動消費者的需求和增長，消費端則通過建立消費者數(shù)據(jù)平臺，打通線上線下（300959）銷售數(shù)據(jù)。通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為渠道、營銷和品牌運營不斷賦能，提升運營效率，推動業(yè)績持續(xù)增長。

“品牌是公司業(yè)務(wù)的基石。互聯(lián)網(wǎng)時代，旗艦店已成為消費者對品牌感知的主要觸點。因此，芬騰的天貓官方旗艦店是品牌形象打造的關(guān)鍵渠道，很大程度上奠定了芬騰在消費者心中的印象基礎(chǔ)。”周德茂表示，公司通過包括與分眾傳媒（002027）合作在內(nèi)的“芬騰大傳播”活動，將全新的品牌形象傳達(dá)至全國百座以上主要城市，曝光量超過170億人次，芬騰旗艦店也從企劃、品宣、視覺等各方面同步配合，進(jìn)一步強化和拓展品牌與泛家居場景之間的關(guān)聯(lián)。