節日儀式感疊加度假品質游 七夕“浪漫經濟”助力暑期消費再升溫

“我們上周末就來青海了，準備在大柴旦翡翠湖邊過七夕。”張先生攜女朋友提前來到青海旅游，度過一個浪漫的七夕。

在氛圍感十足的餐廳過節、看展過節、旅行中過節……比起“七夕去哪玩”，“七夕玩什么”成為眾多年輕人關注的重點。

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七夕當天，2023年海南七仙溫泉嬉水節開幕，圖為迎圣水儀式現場。人民網 牛良玉攝

美團數據顯示，提前預訂七夕當天餐廳的訂座量較去年同期增長185%，多家黑珍珠餐廳更是提前14天已經訂滿。其中，上海、北京、杭州、合肥、廣州等城市的用戶更注重儀式感，“餐廳提前訂”熱情居全國前五。

不少情侶選擇在旅途中度過七夕。攜程數據顯示，多類酒店主題房訂單量同比呈現倍數增長，青海、寧夏、新加坡等多個國內外度假目的地受青睞。

此外，距離景區更近、交通更便捷以及配套服務品質更高的高星酒店成為今年七夕的預訂熱門。其中，廣州長隆熊貓酒店、北京環球影城大酒店、上海玩具總動員酒店、北京乾元酒店（近南鑼鼓巷、什剎海）、西安錦江西京國際飯店（近鐘鼓樓、回民街）等酒店是途牛用戶更為熱門的選擇。

嬉水狂歡現場，市民游客盡享清涼。人民網 牛良玉攝

景區夜游成為當代年輕人七夕過節新方式，傳統節日的新玩法帶動夜經濟繁榮。去哪兒數據顯示，七夕當天，全國景區夜間門票銷售量，較前一日增長超2倍。其中深圳、上海、廣州、重慶、北京、蘇州、成都、桂林、廈門、蕪湖為七夕當天夜游最火的top10城市。

近年來，各類藝術展憑借極具巧思的策展和豐富多樣的內容，對年輕人的吸引力正與日俱增。馬蜂窩數據顯示，在今年“七夕”最熱衷看展的城市中，北京、上海、廣州、成都、深圳位列前五。

作為中國傳統佳節，七夕與國潮元素密不可分。除了聽國風音樂會、逛國風手作市集，身著漢服游園等民俗，也深受年輕人喜愛。

“晴耕雨讀——青苗畫家計劃師生鄉村藝術振興作品展”在廣州市花都區炭步鎮塱頭古村展出，圖為情侶在參觀作品展。受訪者供圖

“浪漫和多元文化結合，產生了新的文旅經濟模式，浪漫經濟是當前中國年輕人文化特征的延伸。”浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林表示，大量的年輕人以不同的小眾文化劃分為不同群體，并在群體內以文化符號為紐帶進行社交，而浪漫經濟是當前年輕人文化消費的新特征。

“節日給了年輕人聚會的由頭，希望商家更加深入到年輕人文化內核，去做出符合細分領域以及文化偏好需求的商品和服務。”盤和林說。（人民網廣東頻道、海南頻道對本文亦有貢獻）