播報：三人行一季度凈利同比大增134.71% AI賦能探索營銷新趨勢

三人行（605168）4月13日晚間發(fā)布的一季報顯示，2023年第一季度公司實現(xiàn)營收9.31億元，同比增長4.03%；歸母凈利潤1.41億元，同比增長134.71%。

“隨著疫情防控的優(yōu)化，各地提振經(jīng)濟的措施陸續(xù)出臺，我國消費市場逐漸回暖。在此背景下，相關(guān)企業(yè)的廣告營銷投入的力度也在加大，三人行作為整合營銷方面的頭部企業(yè)，其業(yè)績自然受益。”萬聯(lián)證券投資顧問屈放接受《證券日報》記者采訪時表示。

營銷行業(yè)復(fù)蘇

(資料圖片僅供參考)

對于今年一季度的業(yè)績大幅增長，三人行表示，報告期內(nèi)，公司推進央視等媒體專題節(jié)目投放項目，電信運營商、金融等客戶通過公司在媒體專題節(jié)目進行了品牌廣告投放；公司為華潤集團、中國移動（600941）、伊利及頭部汽車客戶上汽通用別克、一汽豐田、東風(fēng)本田、一汽奧迪、東風(fēng)風(fēng)神、一汽大眾在報告期內(nèi)開啟了新一年的廣告投放及品牌傳播業(yè)務(wù)服務(wù)；同時，場景活動業(yè)務(wù)、校園媒體社會媒體投放業(yè)務(wù)順利執(zhí)行，各項業(yè)務(wù)進展順利保證了公司穩(wěn)定的利潤增長。

“三人行的主要客戶在快消、金融、汽車等領(lǐng)域，隨著市場的回暖和復(fù)蘇，廣告投入自然遠超2022年同期。”濟懋資產(chǎn)合伙人丁炳中博士在接受《證券日報》記者采訪時表示，從目前的情況看，今年消費市場的復(fù)蘇遠超預(yù)期，預(yù)計三人行在二季度也會保持超預(yù)期的業(yè)績增速。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年一季度中國消費市場正在回暖。3月份，全國服務(wù)業(yè)商務(wù)活動指數(shù)為56.9%，連續(xù)3個月處于擴張區(qū)間；零售業(yè)景氣指數(shù)持續(xù)回升至50.6%；線下商圈消費熱度指數(shù)相比去年底大幅增長。

AI賦能營銷

“在2023年國家大力推動數(shù)字經(jīng)濟的政策支持下，三人行結(jié)合自身優(yōu)勢，將數(shù)字場景與廣告媒體業(yè)務(wù)結(jié)合。同時加強與汽車行業(yè)整合營銷業(yè)務(wù)，在未來仍有較強的增長空間。”屈放分析稱。

“數(shù)字營銷領(lǐng)域的市場空間較大，有利于公司業(yè)績穩(wěn)定增長。”屈放表示，近年來數(shù)字廣告市場每年增長率維持在10%，同時頭部效應(yīng)明顯，行業(yè)集中度較高，因此未來龍頭公司的盈利空間穩(wěn)定。

值得一提的是，2023年3月份，三人行與科大訊飛（002230）簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。對于此次牽手，三人行表示，雙方是為了建立和深化良好合作關(guān)系，充分運用科大訊飛在人工智能（AI）、智能語音交互、自然語言處理、大數(shù)據(jù)、AI營銷和程序化廣告等方面的技術(shù)和產(chǎn)品優(yōu)勢，以及三人行在客戶資源、專業(yè)數(shù)字營銷經(jīng)驗、創(chuàng)意傳播服務(wù)等方面的資源優(yōu)勢，突出優(yōu)勢互補，實施強強聯(lián)合，通過創(chuàng)新合作伙伴關(guān)系，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，推動大數(shù)據(jù)及AI技術(shù)在數(shù)字營銷領(lǐng)域的產(chǎn)品共建和商業(yè)變現(xiàn)等方面達成更加緊密的合作。

根據(jù)公告，此次雙方合作的主要內(nèi)容是通過AI賦能，共同提升智慧營銷能力、共同開發(fā)基于下一代人工智能技術(shù)的多模態(tài)智能營銷工具。

信達證券（601059）研報稱，科大訊飛大模型有望在5月份推出，三人行依靠科大訊飛人工智能實力有望在營銷AI產(chǎn)品領(lǐng)域再上一個臺階。

“此外，在元宇宙領(lǐng)域，公司開拓的洞天數(shù)倉平臺，也為未來文化領(lǐng)域的數(shù)字化交易和場景運用提供了新的空間。”屈放稱。