日化老牌企業(yè)廣州浪奇擬剝離主業(yè)，改投文創(chuàng)園區(qū)運(yùn)營能否講好新故事

記者 胡夢然 張智 深圳報(bào)道

曾被稱為日化龍頭廣州浪奇（000523）（000523.SZ）一紙公告激起千層浪，這家上市三十年的老牌企業(yè)突然宣布或?qū)⒉辉俳?jīng)營日化業(yè)務(wù)。

(資料圖)

廣州浪奇發(fā)表的公告指出，廣州浪奇發(fā)布籌劃重大資產(chǎn)重組的提示性公告，公司正在籌劃與控股股東廣州輕工集團(tuán)進(jìn)行重大資產(chǎn)置換。廣州輕工集團(tuán)擬以持有的廣州新仕誠企業(yè)發(fā)展股份有限公司（下稱“新仕誠”）不低于51%股份，與公司所持有的南沙浪奇等四家子公司股權(quán)進(jìn)行置換，差額部分以現(xiàn)金補(bǔ)足。意味著交易完成后廣州浪奇將不再經(jīng)營日化業(yè)務(wù)，如果重組順利實(shí)施，公司主營業(yè)務(wù)變更為食品及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)開發(fā)和運(yùn)營。

廣州浪奇創(chuàng)立于1959年，是華南地區(qū)歷史最悠久洗滌用品企業(yè)之一，1993年在深交所上市，號稱“日化第一股”。廣州浪奇在洗滌市場的份額也一度排到全國前二，曾是家喻戶曉的日化品牌，“浪奇，創(chuàng)造生活無限美”是很多看著珠江臺長大的90后童年最熟悉的廣告詞之一。

是什么讓這家已經(jīng)歷64年風(fēng)雨的老牌日化企業(yè)剝離原有主業(yè)？

為何放棄主業(yè)？

“本次交易完成后，預(yù)計(jì)公司盈利水平也將有所提升，有利于增強(qiáng)公司綜合競爭力。”廣州浪奇在公告中表示，“本次交易尚處于初步籌劃階段，目前交易雙方尚未簽署任何協(xié)議，交易方案、交易價(jià)格、業(yè)績承諾等核心要素仍需進(jìn)一步論證和協(xié)商。”

此次剝離日化業(yè)務(wù)并無任何預(yù)告。在不久前發(fā)布的2022年度業(yè)績報(bào)告中，廣州浪奇還花費(fèi)了大量篇幅討論了日化業(yè)務(wù)的未來展望，提到在激烈的行業(yè)競爭中著力打造浪奇的品牌形象，提升品牌影響力。深耕主業(yè)謀發(fā)展，未來將繼續(xù)堅(jiān)持做強(qiáng)做大日用化工、食品飲料兩大業(yè)務(wù)板塊。

雖無預(yù)告，但此次重大資產(chǎn)重組動作也并非毫無端倪可循。3月17日，廣州浪奇曾公告資產(chǎn)劃轉(zhuǎn)，調(diào)整的便是此次擬置出的幾個(gè)子公司的股權(quán)架構(gòu)。公告指出，韶關(guān)浪奇是上市公司的全資子公司（由公司直接持股100%）。由于韶關(guān)浪奇尚持有南沙浪奇0.71%的股權(quán)及持有遼寧浪奇0.73%的股權(quán)，為理順股權(quán)結(jié)構(gòu)，公司擬將韶關(guān)浪奇持有的上述股權(quán)劃轉(zhuǎn)至廣州浪奇直接持有，完成劃轉(zhuǎn)后，南沙浪奇和遼寧浪奇將成為公司直接持股100%的子公司。同時(shí)，公司將母公司日化板塊相關(guān)的資產(chǎn)和所持廣州市奇寧化工有限公司49%股權(quán)劃轉(zhuǎn)至南沙浪奇。

彼時(shí)廣州浪奇還稱，本次資產(chǎn)劃轉(zhuǎn)系公司內(nèi)部資源整合，屬于內(nèi)部生產(chǎn)經(jīng)營資產(chǎn)調(diào)整，不會導(dǎo)致公司合并報(bào)表范圍發(fā)生變化。

放棄主業(yè)或許是廣州浪奇的無奈之舉，單從業(yè)績表現(xiàn)來看，2018年至2022年，公司累計(jì)虧損約69.32億元。2022年，雖然順利“脫帽摘星”逃過退市一劫，但其虧損難題仍無解，去年全年廣州浪奇凈利潤虧損7161.33萬元，扣非凈利潤虧損7276.44萬元。曾經(jīng)引以為傲的主業(yè)也越來越難賺錢，2020至2022年，公司日化業(yè)務(wù)的毛利率分別為2.66%、11.31%和9.63%。

此外，近幾年來廣州浪奇可謂風(fēng)雨飄搖，負(fù)面消息不斷。2020年9月底，廣州浪奇被曝出部分庫存貨物可能涉及風(fēng)險(xiǎn)，合計(jì)賬面價(jià)值達(dá)5.72億元的存貨物不知所蹤，震驚整個(gè)業(yè)內(nèi)。截至2020年12月，廣州浪奇表明貿(mào)易業(yè)務(wù)存在賬實(shí)不符的第三方倉庫存貨金額及其他賬實(shí)不符已發(fā)出商品金額累計(jì)達(dá)到8.98億元。

此后在一系列調(diào)查之下，2021年5月，因2020年末經(jīng)審計(jì)的凈資產(chǎn)為-25.85億元，廣州浪奇股票交易被深交所實(shí)施“退市風(fēng)險(xiǎn)警示”和“其他風(fēng)險(xiǎn)警示”。因存貨造假問題，2021年底，廣東證監(jiān)局對廣州浪奇下發(fā)《行政處罰及市場禁入事先告知書》，對其罰款450萬元。隨后，廣州浪奇進(jìn)入了破產(chǎn)重整程序，在2021年12月終于完成了對重整計(jì)劃的執(zhí)行，重獲新生。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒在接受《》記者采訪時(shí)表示，企業(yè)放棄了自己原有的主業(yè)，主要原因在于毛利過低，業(yè)績下降以及各種負(fù)面纏身。浪奇為日化老牌企業(yè)，但由于日化行業(yè)競爭激烈，在上世紀(jì)兩大國際巨頭進(jìn)入中國市場后，本土品牌也面臨洗牌，有些日化企業(yè)通過品類功能創(chuàng)新，也在競爭中擁有一席之地。而浪奇的創(chuàng)新性較弱，在洗衣液、洗衣凝珠等品類消費(fèi)更變之際沒有抓住機(jī)遇，面臨利潤率下滑及業(yè)績下滑的困境。

能否講好新故事？

剝離了拖累，廣州浪奇未來路如何走？

值得注意的是，雖然剝離了日化業(yè)務(wù)，但廣州浪奇并未放棄食品飲料板塊。在該板塊，廣州浪奇手握國內(nèi)菠蘿果味飲料始創(chuàng)品牌“廣氏”、調(diào)味糖系列“紅棉”以及咖啡沖飲類“東方寓言”三大品牌。其中“廣氏”菠蘿味啤酒為國內(nèi)的首創(chuàng)品牌，是中國第一個(gè)果味啤酒品牌，在華南地區(qū)頗具影響力。近年來食品飲料板塊營收占比也逐漸提升，2022年該板塊營收占比達(dá)60.57%。

至于或?qū)⑿轮萌氲奈幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)開發(fā)和運(yùn)營業(yè)務(wù)，廣州浪奇在公告中表示，新仕誠成立于2007年8月，由廣州輕工集團(tuán)持股60%，廣州現(xiàn)代投資（000900）有限公司持股40%。本次交易完成后，新仕誠將成為公司控股子公司，其主營業(yè)務(wù)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)開發(fā)和運(yùn)營。

新仕誠官網(wǎng)顯示，其是廣州輕工集團(tuán)旗下專注于城市資產(chǎn)開發(fā)和運(yùn)營的重點(diǎn)二級企業(yè)，旗下運(yùn)營有T.I.T創(chuàng)意園、T.I.T文創(chuàng)園、T.I.T智慧園、T.I.T雙魚數(shù)字文體產(chǎn)業(yè)園，其中T.I.T創(chuàng)意園為微信總部所在地。新業(yè)務(wù)或能為沉寂多年的廣州浪奇帶來更多的想象力。

IPG中國首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜對《》記者指出，無論是食品還是文創(chuàng)業(yè)務(wù)實(shí)際上都是一個(gè)需要進(jìn)行產(chǎn)品、模式和經(jīng)營創(chuàng)新的重運(yùn)營性業(yè)務(wù)，而對于廣州浪奇來講也屬于全新的跨界領(lǐng)域，顯然無論是行業(yè)認(rèn)知還是運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)都是不夠的。

“不過廣州浪奇可以利用自身上市公司的地位，以并購的形式迅速介入相對成熟且有成長潛力的食品于文創(chuàng)運(yùn)營細(xì)分領(lǐng)域來規(guī)避自身行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的不足，但是正因?yàn)榇舜无D(zhuǎn)型跨界較大，所以在轉(zhuǎn)型中需要處理好‘投資多元化’與‘運(yùn)營專業(yè)話’的關(guān)系，更多地憑借被并購項(xiàng)目的原有團(tuán)隊(duì)與經(jīng)驗(yàn)并充分激發(fā)積極性和主觀能動性，才能順利實(shí)現(xiàn)自身由日化領(lǐng)域向食品與文創(chuàng)運(yùn)營跨界轉(zhuǎn)型”柏文喜表示。

對于市場關(guān)心的“浪奇”品牌未來何去何從的問題，廣州輕工集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人公開回應(yīng)稱，浪奇日化業(yè)務(wù)只是從上市公司置出，并非退出市場，仍是集團(tuán)重要業(yè)務(wù)板塊，其品牌、商標(biāo)、運(yùn)營一切如常。

對于資產(chǎn)置換后如何過渡以及在經(jīng)營策略上有何調(diào)整等問題，廣州浪奇方面則未做回應(yīng)。廣州浪奇證券事務(wù)代表劉垚對《》記者表示，目前，公司與中介機(jī)構(gòu)正在有序開展相關(guān)工作，對于本次公司資產(chǎn)重組相關(guān)數(shù)據(jù)內(nèi)容，請留意公司后續(xù)披露的資產(chǎn)重組相關(guān)報(bào)告。