“i茅臺”注冊用戶超4000萬，正成為企業變革力量

(資料圖)

訊（記者薛晨）“i茅臺”上線周年慶暨茅臺傳承人活動5月19日在上海舉行。茅臺方面介紹，經過一年發展，“i茅臺”體量越來越大，截至5月18日，累計注冊用戶超4000萬。同時，“i茅臺”在茅臺數字化變革以及渠道拓展過程中，正扮演著越來越重要的角色。

此次“i茅臺”公布的數據顯示，截至5月18日，“i茅臺”累計注冊用戶超4000萬，日活用戶超500萬；累計超過2400萬人參與產品申購，預約次數達31.62億；“i茅臺”云購的點擊總人數超1700萬，訪問次數達13.92億。據了解，“i茅臺”云購因投放100毫升規格的53度飛天茅臺，獲得市場廣泛關注，云購同時提供43度飛天茅臺、茅臺王子酒、茅臺迎賓酒等多款產品供消費者選擇。

茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍表示，“‘i茅臺’作為茅臺推動數字化轉型升級的戰略性舉措，一經上線便‘出圈’，成為現象級App。”經過一年發展，“i茅臺”不僅體量變大，在產品數量、功能、服務等方面均有顯著提升。記者注意到，圍繞“i茅臺”，貴州茅臺（600519）已構建起茅臺成品倉、貴陽中心樞紐倉、區域中心倉、分撥中轉倉、終端門店倉的多級倉儲網絡體系。

在業界看來，“i茅臺”集中體現了茅臺在數字化改革和直銷渠道建設方面取得的成績。近日發布的貴州茅臺2022年年報以及2023年一季報中，“i茅臺”顯示出業績拉動能力。2022年，貴州茅臺通過“i茅臺”實現酒類不含稅收入118.83億元；2023年一季報，貴州茅臺通過“i茅臺”數字營銷平臺實現酒類不含稅收入49.03億元，對直銷渠道增量的貢獻占比超過70%。

截至2023年5月6日，“i茅臺”交易額累計已達246億元。丁雄軍說，“‘i茅臺’真正成長為茅臺文化的傳播者、產品到商品的全鏈路鏈接者和數字化營銷的踐行者，持續為人們創造美的生活。”

機構對于“i茅臺”的表現也給予積極評價。平安證券近日發布的研報認為，“i茅臺”運營滿一周年，已成為公司直銷渠道的重要組成部分之一。“i茅臺”上線不僅是直銷渠道的線上開拓，還與年輕消費群體建立了更緊密的聯系，推動多元化發展。