每日觀察!2.5萬人民幣的蘋果MR頭顯，不坑窮人

能否拯救元宇宙?

(資料圖片僅供參考)

作為蘋果公司時隔近10年首度發(fā)布的新品類，AppleVision Pro也被稱為是庫克時代唯一的創(chuàng)新性產(chǎn)品，被置于其在蘋果發(fā)展史上青史留名的地位。

不過，庫克本人對MR頭顯卻經(jīng)歷了一個從懷疑到接受的過程。

2015年，頭顯類產(chǎn)品在蘋果公司一度被打入冷宮。其背景被認(rèn)為是2013年推出的智能眼鏡Google Glass，遭遇到了隱私、安全、設(shè)計(jì)等各方面的失敗。

當(dāng)年，庫克在接受《紐約客》采訪時說：“我們從來不認(rèn)為做眼鏡是什么明智之舉，從人們不會真的想戴眼鏡的角度來看。它們是侵入性的，而不是像我們一直認(rèn)為的那樣，把技術(shù)推到后臺。我們堅(jiān)信它會失敗，而且你要知道，到目前為止它確實(shí)是失敗的。”

直到最近，他在接受《GQ》采訪時才表示，愿意承認(rèn)自己錯了。他表示，“開始看到了頭顯產(chǎn)品在交流、創(chuàng)意、教育和企業(yè)等領(lǐng)域的巨大潛力。對于這方面，蘋果想要掌握主要技術(shù)。”

▲ 圖 | 庫克對MR頭顯的態(tài)度經(jīng)歷了變化

雖說蘋果不是市場上第一個推出頭顯的公司，但它在VR、AR領(lǐng)域的生態(tài)布局卻早已開始。

在過去10年間，蘋果收購了多家動作捕捉、眼球追蹤、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)等領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司，并在2017年推出頭顯設(shè)備操作系統(tǒng)rOS。2022年底，蘋果推出reality OS系統(tǒng)，從系統(tǒng)層面為MR產(chǎn)品的發(fā)布做好了準(zhǔn)備。

在過去兩年，伴隨元宇宙概念迎來火爆，VR眼鏡、AR眼鏡等新產(chǎn)品在市場上層出不窮。但由于硬件還不完全成熟、軟件內(nèi)容欠缺等多因素影響，很多打著所謂消費(fèi)級VR、AR的產(chǎn)品在推向市場后，來自用戶端的熱情如曇花一現(xiàn)，幾個月后便大量出現(xiàn)在閑魚上，凸顯這類產(chǎn)品的可玩性不高。

爾后，世界主要元宇宙概念公司如Meta等開始大幅度裁員，國內(nèi)主要玩家如百度元宇宙希壤等也爆出負(fù)責(zé)人去職等問題，元宇宙概念迅猛降溫。

作為通往元宇宙世界的工具，VR、AR領(lǐng)域的業(yè)者都十分盼望，行業(yè)的集大成者蘋果，能夠拯救已經(jīng)略顯過氣的元宇宙。

這一期待，某種程度上也在此次蘋果開發(fā)者大會召開之前的蘋果股價上顯示了出來。自本周一美股開盤后，蘋果股價就一路上漲，市值突破2.85萬億美元。上一次突破3萬億市值還是在2022年年初。

此次蘋果MR頭顯市場反響如何，目前從蘋果股價看，似乎短時間內(nèi)反響不及預(yù)期。尤其在公布Vision Pro價格后，蘋果股價尾盤一度跌超1%，最終收跌0.76%。

今早，日本和A股中的MR相關(guān)概念股也一度開盤領(lǐng)跌，背后的原因被認(rèn)為是量產(chǎn)時間低于預(yù)期。北美預(yù)計(jì)明年初上貨，大部分國家和地區(qū)要買到蘋果MR頭顯，估計(jì)得等到2024年晚些時候。

不過，市場上總體對MR中長期市場預(yù)期較為樂觀。

中信證券分析，作為蘋果首款頭顯產(chǎn)品，雖然量產(chǎn)時間低于市場前期預(yù)期，但產(chǎn)品在交互、設(shè)備協(xié)同等方面表現(xiàn)突出，同時在應(yīng)用端有超預(yù)期表現(xiàn)，中長期維度持續(xù)看好蘋果MR頭顯的迭代以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈公司的機(jī)會。

但也有聲音引述投資人觀點(diǎn)稱，“對蘋果何時推出類ChatGPT應(yīng)用的關(guān)注高于MR頭顯。”

知名分析師郭明錤表示，長期來看，蘋果頭戴設(shè)備的成功關(guān)鍵因素在于能否與 AI、AIGC 高度整合。