天天觀熱點(diǎn)：打造舒適男裝排頭兵 紅豆股份"智"造新賽道

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眾所周知，過去的2022年，服裝零售行業(yè)艱難爬坡。在服裝行業(yè)整體承壓的大環(huán)境下，紅豆股份（600400）(600400.SH)彼時(shí)逆風(fēng)而行啟動了戰(zhàn)略升級，進(jìn)一步明確其“經(jīng)典舒適男裝”的全新定位。難能可貴的是，作為一家男裝企業(yè)，紅豆股份更是一家追求持續(xù)創(chuàng)新、自我進(jìn)化的企業(yè)。今年3月15日，工信部公布2022年工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)試點(diǎn)示范名單，經(jīng)江蘇省工業(yè)和信息化廳推薦，紅豆股份旗下的紅豆男裝5G全連接工廠項(xiàng)目成功上榜，是全國唯一入選的服裝類示范工廠。這是紅豆股份數(shù)字化建設(shè)創(chuàng)新發(fā)展中的一個(gè)縮影。

據(jù)觀察，紅豆股份表現(xiàn)出了發(fā)展韌性，在品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新方面進(jìn)行了升級與聚焦，基本盤也越來越扎實(shí)。紅豆股份自2021年下半年聚焦男裝主營業(yè)務(wù)啟動戰(zhàn)略升級，與知名的企業(yè)戰(zhàn)略管理咨詢公司上海君智企業(yè)管理有限公司簽訂戰(zhàn)略咨詢服務(wù)協(xié)議，并在研發(fā)、渠道、傳播方面砸下重金。要知道，君智服務(wù)了眾多知名企業(yè)，營收都在百億元以上，其中不乏飛鶴、波司登、雅迪等各個(gè)行業(yè)的頭部企業(yè)。

紅豆股份厚積薄發(fā)。去年3月17日紅豆男裝全新上市“0感舒適襯衫”，0壓力、0褶皺、0摩擦和0束縛，舒適的內(nèi)在體驗(yàn)，創(chuàng)新設(shè)計(jì)、創(chuàng)新材料、創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)新工藝，再加上國際簡約大氣的包裝，“紅豆0感舒適襯衫”在科技、金融、時(shí)尚、娛樂界等多個(gè)領(lǐng)域引發(fā)了陣陣傳播熱潮，掀起了襯衫界的一場變革，全網(wǎng)電商平臺獲得襯衫品類單品銷售第一，不到十個(gè)月突破銷售30萬件。一件舒適到極致的襯衫，撬動了3000億元中國舒適男裝藍(lán)海。也因此，紅豆男裝被中國服裝協(xié)會授予“舒適男裝賽道開創(chuàng)者”稱號。

據(jù)悉，這個(gè)工廠十多年前就素有“亞洲最大的西服生產(chǎn)車間”美名，數(shù)智化改造前就已經(jīng)采用瑞典ETON吊掛生產(chǎn)管理、法國CAM自動裁剪等系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了高度自動化生產(chǎn)。隨著紅豆股份集制造與零售于一體的業(yè)務(wù)發(fā)展，工廠開始了適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主動升級，從“自動化生產(chǎn)”向“智能制造”、“優(yōu)勢制造”升級，如今已然成為業(yè)界標(biāo)桿。由此可見，紅豆股份借助科技實(shí)現(xiàn)高端化轉(zhuǎn)型，并非毫無準(zhǔn)備，而是有備而來，胸有成竹。

據(jù)媒體報(bào)道，今年1月底，紅豆部署“三自六化”(即“自主創(chuàng)新、自主品牌、自主資本和數(shù)智化、綠色化、在線化、高端化、國際化、規(guī)范化”)總體要求及“五個(gè)一流”(即“一流的人才、一流的平臺、一流的投入、一流的機(jī)制和一流的產(chǎn)品”)建設(shè)，提升紅豆男裝的科技創(chuàng)新能力。與此同時(shí)，在原有企業(yè)技術(shù)中心的基礎(chǔ)上進(jìn)行升級建設(shè)，紅豆男裝正式成立舒適男裝技術(shù)研究院。

據(jù)紅豆股份舒適男裝技術(shù)研究院院長、首席舒適產(chǎn)品官孫濱表示，將進(jìn)一步聚焦產(chǎn)品舒適，從纖維、印染、設(shè)計(jì)、工藝等技術(shù)方面同時(shí)展開如此，紅豆股份也與一般的服裝企業(yè)進(jìn)行了品牌差異化，并在夯實(shí)發(fā)展根基的同時(shí)，開辟發(fā)展新領(lǐng)域新賽道，逐漸鞏固了其行業(yè)舒適男裝護(hù)城河、企業(yè)競爭力，不斷塑造發(fā)展新動能新優(yōu)勢，以“舒適”號令天下。相信，在紅豆股份加快轉(zhuǎn)型升級、持續(xù)追求卓越的策略之下，其未來將大有可為。(蕙軒)