天天觀熱點：打造舒適男裝排頭兵 紅豆股份"智"造新賽道

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眾所周知，過去的2022年，服裝零售行業艱難爬坡。在服裝行業整體承壓的大環境下，紅豆股份（600400）(600400.SH)彼時逆風而行啟動了戰略升級，進一步明確其“經典舒適男裝”的全新定位。難能可貴的是，作為一家男裝企業，紅豆股份更是一家追求持續創新、自我進化的企業。今年3月15日，工信部公布2022年工業互聯網試點示范名單，經江蘇省工業和信息化廳推薦，紅豆股份旗下的紅豆男裝5G全連接工廠項目成功上榜，是全國唯一入選的服裝類示范工廠。這是紅豆股份數字化建設創新發展中的一個縮影。

據觀察，紅豆股份表現出了發展韌性，在品牌戰略創新方面進行了升級與聚焦，基本盤也越來越扎實。紅豆股份自2021年下半年聚焦男裝主營業務啟動戰略升級，與知名的企業戰略管理咨詢公司上海君智企業管理有限公司簽訂戰略咨詢服務協議，并在研發、渠道、傳播方面砸下重金。要知道，君智服務了眾多知名企業，營收都在百億元以上，其中不乏飛鶴、波司登、雅迪等各個行業的頭部企業。

紅豆股份厚積薄發。去年3月17日紅豆男裝全新上市“0感舒適襯衫”，0壓力、0褶皺、0摩擦和0束縛，舒適的內在體驗，創新設計、創新材料、創新技術、創新工藝，再加上國際簡約大氣的包裝，“紅豆0感舒適襯衫”在科技、金融、時尚、娛樂界等多個領域引發了陣陣傳播熱潮，掀起了襯衫界的一場變革，全網電商平臺獲得襯衫品類單品銷售第一，不到十個月突破銷售30萬件。一件舒適到極致的襯衫，撬動了3000億元中國舒適男裝藍海。也因此，紅豆男裝被中國服裝協會授予“舒適男裝賽道開創者”稱號。

據悉，這個工廠十多年前就素有“亞洲最大的西服生產車間”美名，數智化改造前就已經采用瑞典ETON吊掛生產管理、法國CAM自動裁剪等系統，實現了高度自動化生產。隨著紅豆股份集制造與零售于一體的業務發展，工廠開始了適應數字經濟發展的主動升級，從“自動化生產”向“智能制造”、“優勢制造”升級，如今已然成為業界標桿。由此可見，紅豆股份借助科技實現高端化轉型，并非毫無準備，而是有備而來，胸有成竹。

據媒體報道，今年1月底，紅豆部署“三自六化”(即“自主創新、自主品牌、自主資本和數智化、綠色化、在線化、高端化、國際化、規范化”)總體要求及“五個一流”(即“一流的人才、一流的平臺、一流的投入、一流的機制和一流的產品”)建設，提升紅豆男裝的科技創新能力。與此同時，在原有企業技術中心的基礎上進行升級建設，紅豆男裝正式成立舒適男裝技術研究院。

據紅豆股份舒適男裝技術研究院院長、首席舒適產品官孫濱表示，將進一步聚焦產品舒適，從纖維、印染、設計、工藝等技術方面同時展開如此，紅豆股份也與一般的服裝企業進行了品牌差異化，并在夯實發展根基的同時，開辟發展新領域新賽道，逐漸鞏固了其行業舒適男裝護城河、企業競爭力，不斷塑造發展新動能新優勢，以“舒適”號令天下。相信，在紅豆股份加快轉型升級、持續追求卓越的策略之下，其未來將大有可為。(蕙軒)