因賽集團發布半年報，“營銷+AIGC”推動服務模式轉型升級與盈利質量提升

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8月29日晚間，因賽集團（300781）(300781.SZ)發布2023年半年度報告，報告期內，公司實現營業收入2.03億元，歸屬于母公司的凈利潤0.22億元，經營性現金流凈額0.54億元，毛利率44.72%，凈利率14.74%，毛利率和凈利率均比上年同期有所提升。公司憑借專業能力、技術、人才和客戶優勢，繼續保持可持續的盈利能力與核心競爭力。

2023年上半年，大環境不利因素對國內經濟的影響仍在持續，客戶營銷投入較為謹慎，一定程度影響了公司的經營業績，但公司與主要戰略客戶(如騰訊、阿里巴巴、上汽通用、東風汽車（600006）、吉利汽車、中國銀聯、伊利、歐派、聯合利華、香奈兒、維沃移動等)的合作關系都保持穩定。

持續升級全鏈條品牌營銷智慧服務體系，核心業務保持增長

公司已初步構建了從戰略咨詢、品牌內容與整合營銷、媒介觸達、DTC等方面的全鏈條營銷服務體系。2023年上半年，公司收購品牌內容電商營銷全案服務商影行天下約30%股權，使其成為公司控股子公司并納入合并報表，通過業務協同整合，進一步強化公司在短視頻移動端內容營銷、達人營銷和內容電商方面的專業實力和服務能力，持續升級“品、效、銷合一”的全鏈條品牌營銷智慧服務體系。

公司戰略咨詢業務上半年營業收入相比去年同期有所增長，毛利率達90.13%。公司不斷提升戰略咨詢業務的轉化能力，挖掘更多盈利觸點，服務客戶包括香奈兒、路易威登集團、阿里巴巴、維沃移動、聯合利華、百威、蒙牛、美的、瑞安集團。

公司品牌管理業務上半年實現營業收入1.44億元，毛利率45.03%，相比去年同期有所提升。公司進一步鞏固在汽車領域的專業領先優勢，贏下小鵬汽車、一汽紅旗、上汽榮威等品牌下主力車型的年度代理，更加體現了公司在汽車營銷業務方面的強勁綜合專業服務實力。截至報告期末，公司已累計為雪佛蘭、別克、凱迪拉克等21個汽車品牌的50余款車型提供優質的營銷推廣專業服務。

推進構建營銷AIGC應用大模型，實現向“智能×智慧”的服務模式轉型升級

公司通過構建數智化營銷技術與品牌營銷智慧服務相融合的“智能×智慧”核心優勢和競爭力，逐步推進構建營銷AIGC大模型研發與應用項目。上半年，公司繼續加大對營銷AIGC大模型的研發投入。

2023年開始，公司在AIGC及相關領域穩步發展。2023年3月，公司成功當選為“廣東省人工智能產業協會第二屆理事會副會長單位”；2023年5月，公司在億歐主辦的2023AIGC技術應用創新峰會中，入選“2023AIGC應用場景創新TOP50”；2023年6月，公司披露了向特定對象發行股票預案，擬募集資金用于營銷AIGC大模型研發與應用項目；2023年7月，公司亮相2023世界人工智能大會(WAIC)，參加“人工智能項目簽約”儀式。

構建營銷AIGC應用大模型可將公司的營銷服務，從為行業頭部客戶提供高端定制服務，擴展到更大數量級別的中腰部客戶和更多的行業客戶中，獲得更大規模的營業收入增長，推動公司向“智能x智慧”的服務模式轉型升級。